【HS-090】お姉さんが犯してあげる 28</a>2004-10-01クリスタル映像&$HERMES90分钟 维密性感故事讲不下去了

维密处罚层曾不啻一次暗示关于市集需求变化反映慢，但插足2024年的维密似乎依然没能快速合适市集。2024财年一季度，维密蚀本约400万好意思元，并展望2024年二季度营收仍将下滑低个位数。功绩承压下，维密尝试抛开性感标签进行变革，这也不禁让业界发出疑问——维密的性感故事讲不下去了？

展望二季度营收下滑

戒指2024年5月4日的2024财年一季度，维密净蚀本达400万好意思元（约合东说念主民币0.29亿元），前年同期净利润达100万好意思元（约合东说念主民币724万元）；总营收从前年同期的14.1亿好意思元（约合东说念主民币102亿元）下滑至13.6亿好意思元（约合东说念主民币98.5亿元）；此外，一季度可比销售额下滑5%，而上一年同期下滑了11%。同期，维密在财报中透露称，展望2024年二季度营收仍将下滑低个位数，毛利率抓平。2024财年营收展望达60亿好意思元（约合东说念主民币435亿元），较2023财年下降个位数。

“好于预期”这是维密官方关于一季度财报的追想。维密首席实验官MartinWaters在财报公布后的电话会议上暗示，这一功绩还是高于此前公布的初步功绩。

前锋产业寂然分析师、上海良栖品牌处罚有限公司首创东说念主程伟雄暗示，维密业务下滑的中枢身分，和其品牌定位、居品调性相干系。维密好意思式性感内衣的定位以及品牌调性和当下市集用户不休变化的需求处在一种不匹配的关系当中，当居品调性不再契合糟践需求，品牌将会被迟缓废弃。

从近两年的功绩来看，维密曩昔不休敷陈的性感故事照实还是很难再讲下去了。2022财年，维密销售额同比下滑6.5%至63.44亿好意思元；净利润下落近48%至3.37亿好意思元。2023财年，维密销售额同比下滑2.6%至61.82亿好意思元；净利润同比下滑68.7%至1.09亿好意思元。

将技艺线拉得更长一些，早在2017财年、2018财年，维密的功绩就还是出现下滑；2019年，因功绩下滑、影响力下降，维密通知住手维密秀的举办。2020财年，受疫情冲击，维密销售额下落27.9%至54.13亿好意思元。2021财年，维密被母公司剥离出来寂然上市。

要客询查院院长周婷暗示，维密主要针对的是大师糟践客群，当这部分糟践群体需求发生改变，维密没能实时跟上，导致销售受到极大的冲击。此外，维密一直营销高等感，但从这几年来看，维密的品牌形象让高端糟践者嗅觉不再高等，影响力迟缓裁减，这就导致维密在客群中的影响力连忙下滑。

服务绩相干问题，北京商报记者对维密进行采访，但戒指发稿未收到回复。

撕掉性感标签？

功绩承压下，维密尝试抛开性感标签进行变革。

2021年1月加入维密的创意总监Raúl Martinez曾坦言：“必须给糟践者一个办法，一个情理，让他们说出‘哇，他们确切在变革’。”

2019年，跟着维密秀的停办，维密开启更正。比喻开动在全球市集启用变性模特和大码模特拍摄告白，告白骨子也从传递好身材、性感等见解升沉到饱读吹女性作念我方；同期，通知设立“The VS Collective”，并邀请各领域知名女性加入“The VSCollective”团体，以展现对女性视角的疼爱。与此同期，就在维密分拆寂然前夜，维密母公司L Brands集团通知了全新维密董事会成员组成，在七名董事席位当中，有六名均为女性。维密似乎在用行径告诉糟践者，这个女性内衣品牌确切在向专注女性需求的标的改革。

在周婷看来，维密这种抛开性感标签的变革不正确也不专科。“每个品牌皆有我方的中枢标签，在多年发展中，维密用性感界说了品牌，如今收受旯旮化标签更正尝试，看似在寻找新契机，但其确凿糟践者眼中，维密是在废弃原有定位，这对品牌形象影响非常大。”周婷说说念。

从功绩来看，糟践者似乎也莫得为这种改变买单。在2021财年功绩倏得回暖事后，维密依旧陷在功绩欠安的景色中。

凭证睿欧海外（Euromonitor International）统计数据，维密在好意思国女性内衣市集的份额还是从2015年的32%下滑至2020年的21%。关于多年功绩下滑，维密将其归结于好意思国市集发展的不济。在2023财年、2024财年一季度等财报中，维密皆提到北好意思内衣市集的屎滚尿流，北好意思业务正变得越来越具有挑战性。

当好意思国市集关于维密的更正无法给出相应的报酬时，维密将更多的眼神放在中国市集。在2023财年年报中，维密提到：“中国和欧洲将是接下来要点扩展的地区。”

戒指2023财年末，维密在中国的门店数目为70家，是维密仅次于好意思国市集的全球第二大市集。而打折、直播带货、换代言东说念主等正在成为维密绽开中国市集的妙技。

据了解，定位高端的维密在“6·18”“双11”大促节上，部分居品能优惠到100元操纵。凭证第三方数据平台分析，自2021年以来，维密文胸类居品均价不休走低，下降了约20%。2020年，维密通知演员周冬雨担任品牌新代言东说念主，并通知明星牙东说念主杨活泼、前锋影相师陈漫和女团The 9成员赵小棠为新品牌石友；2022年，维密与内衣品牌维珍妮设立合股公司。

在周婷看来，维密的居品打折促销、降价甚而降到百元操纵，意味着维密正在绝对沦为大师糟践品。

然则，正在沦为大师糟践品牌的维密却巧合有着大师糟践品牌的竞争力。2024年，天猫“6·18”的年中开门红作为，内衣店铺销售榜单中，Ubras、蕉内排在第一、第二位，之后才是维密。与此同期，糟践者关于维密居品性量的吐槽也在不休发酵。在小红书平台上，不少糟践者吐槽维密居品性量不好，一稔不无礼。

周婷暗示，在中国市集，维密现时还是不如部分中国新兴的无礼内衣品牌更有竞争力。维密除了品牌形象下降，还有一个舛错问题是居品性量也连忙下滑。新兴的这些中国品牌性价比高，居品性量好，这些对维密冲击黑白常大的。

北京商报记者 郭秀娟 张君花【HS-090】お姉さんが犯してあげる 282004-10-01クリスタル映像&$HERMES90分钟